La publicité utilise beaucoup de couleurs. Elle doit tenir compte de leur lisibilité (certains contrastes sont plus visibles que d'autres comme le noir sur le jaune), de leur vitesse de perception (le rouge est la couleur la plus rapidement perçue, puis le vert), de leur capacité à modifier la perception des formes (le blanc et les couleurs claires agrandissant les volumes) et de leur symbolique.
Les couleurs, les formes, les structures, les images, et les graphiques dans la publicité expriment des émotions et des sensations. Ils sont donc vecteurs d'attirance, d'approbation, d'adhésion, de rejet et de jugement. Ils forment un véritable langage.Connaître ce langage non verbal permet donc de mieux comprendre la publicité. Il permet de mieux organiser son environnement. Il permet également de mieux gérer ses outils de communication, et particulièrement d'éviter les erreurs ou les rejets provenant des non-cohérence entre le message verbal et le message non verbal.
Les couleurs fondamentales sont le rouge, le bleu, et le vert, car elles sont les couleurs des trois pigments de l'œil, et parce qu'elles sont les couleurs symboliques de la terre, de l'eau, et du végétal. L'harmonie des couleurs procède par contre d'un mélange additif et soustractif, car les couleurs se mélangent dans la nature avec une portion d'additif et de soustraction (Dumarest, 1996).
Les couleurs ont un impact très fort sur les sensations de la publicité. Chacune a sa thématique qui correspond à un état de chaud ou de froid, de calme ou de tonicité... Elles nous sollicitent en permanence par les objets, les vêtements…, et aussi la publicité.
Le lexique des couleurs :
Même s'il n'existe pas de délimitation claire entre couleurs chaudes et couleurs froides, on considère que :
Couleurs chaudes : rouge, orange, jaune. Ajouter une touche de rouge à une couleur et la réchauffe.
Couleurs froides : bleu, vert, violet, turquoise. Ajouter une touche de bleu à une couleur et la refroidit.
Les couleurs froides :
associées à la Lune, les couleurs froides ont des vertus apaisantes.
• Le bleu est la couleur de l'intuition, du calme et de la stabilité. Dans la maison, elle apaise, décontracte et aide à lutter contre les insomnies, la nervosité et les tensions en faisant baisser les pressions sanguines. D'une façon générale le bleu est la couleur qui provoque le moins de réactions émotionnelles.
• La turquoise, couleur paisible,rafraîchissante et calmante, est propice aux nerfs.
• Le vert représente la générosité, la compréhension et l'inspiration. Cette couleur repose l'œil, invite à l'équilibre et aux jugements tempérés, mais peut aussi encourager l'indécision.
• Le violet calme le corps. Couleur de la lucidité et de l'équilibre, elle invite à la méditation.
Les couleurs chaudes :
Alors que les couleurs froides parlent de fraîcheur, calme et apaisement, les couleurs chaudes sont associées à la chaleur, au bien-être, au plaisir et à l'énergie.
• Le rouge est la couleur du courage, de la passion, de la sexualité, de l'amour et du danger. Il accélère le rythme cardiaque et stimule l'activité. Trop intense, le rouge peut être pénible à supporter et fatiguer.
• L'orange invite à la bonne humeur, au mouvement, à la détente et au plaisir. C'est une couleur qui stimule l'activité créatrice.
• Le jaune est considéré comme la meilleure couleur pour l'activité intellectuelle.
Les tons incolores :
• Le noir est la négation de la couleur. Il intensifie les émotions et absorbe la lumière : c'est une couleur qui oppresse.
• Le blanc est la luminosité maximale. Il n'existe pas de blanc chimique parfait mais une grande variété de blancs. C'est une couleur qui purifie, nettoie et reflète la lumière. Le blanc pur, qui donne une impression de forte clarté, exige un éclairage bien étudié car s'il est trop violent il agresse l'œil.
• Le gris, qui va d'un extrême à l'autre, est une couleur paisible qui ne provoque pas d'émotion forte. Il constitue un environnement idéal pour favoriser les idées. Il encourage la curiosité, la réflexion et l'imagination (idéal pour les espaces de travail : bureau et atelier.
La signification des couleurs dans la publicité reste tributaire du secteur d'activité dans lequel on l'utilise, par exemple le rouge dans les laboratoires pharmaceutiques et synonyme de sang, tension...
Articles
